嘉定区外冈镇：打造“种田”品牌，助力乡村振兴

2020年5月12日 00:00　 来源:嘉定区委组织部

    （上海基层党建网） ???嘉定区外冈镇坚持党管农村工作，结合自身优势，明确产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，坚持探索挖掘传统农耕文化资源，以其新颖的形式、亲子的主题、天然的风光，打造“种田”品牌，助力乡村振兴驶入“快车道”。

    党建联动，引领聚合力

    外冈镇围绕乡村振兴战略目标，于2017年打造“带着爸爸去种田”品牌项目。2019年上半年组织全镇村党组织落实新一轮的城乡党组织结对工作，以周泾村为美丽乡村建设示范点，与区农业农村委、区民政局主动建立结对关系，同时镇宣传部门、农业服务中心、经发办、文体中心、望仙安息园（文明创建单位）等各方党组织共同推动，逐渐形成一支相对稳定的团队。上下联动，促项目推进，因地制宜发挥各方优势。项目实施过程中，深入开展组织联建、党员联育、活动联搞、资源联用、服务联做“五联创建”工作，坚持资源整合，与相关部门紧密沟通、凝聚合力，形成“一家动一动，整体好三分”的良好局面。党员带头，重示范引领，唱响乡村振兴主旋律。充分发挥党员带头作用，村长、老农等各个岗位都留下了党员志愿者的身影，共同探索以农促旅、以旅促农、农旅文互相融合发展的乡村振兴新路。群众参与，亮乡村特色，活动项目“接地气”。重点推出插秧、割稻、种菜、搭灶等能参与、爱参与、易参与的农活，有的场次安排家长与孩子在室外直接操作，有的场次安排走进农民家中，鼓励他们互相配合、互相鼓励、互相学习，真正亲近自然、寓教于乐。

    盘活资源，打造亲子新时尚

    随着几年的运营，外冈镇激活项目生命力，逐渐形成规范建设。提升项目吸引力，保持持久火力。在活动方式上，通过精心挑选的万亩良田让市民暂时远离喧嚣城市生活，通过亲子形式促进家庭和谐，通过活动设计让参与者切实体验真正田园生活、感受江南文化，通过直观了解新型农村发展接受爱国主义教育、激发爱国热情，逐渐引领城市的新时尚。在项目执行上，现场实行“村长执行”制度，安排经验丰富、素质过硬的村长对活动现场进行把握。在宣传总结上，一方面突出“春耕秋收”呼应，吸引更多的人参与，另一方面宣传项目收获，及时总结经验，推出文化产品，并表彰对项目作出贡献的组织、单位和个人等。创新活动形式，全力提高参与度。推行“线上发动+线下推广”的组织模式，紧密结合垃圾分类、家风家训、市民修身等热点、重点、焦点，开展形式丰富的活动，如齐心分类、插秧割稻、端午裹粽等。三年来，活动一共开展六季，每一季的主题都得以传承而又不断融入新的内涵，助力培养孩子和大人的乡土情结和爱国主义情怀。加强宣传引导，提高活动影响力。通过新华社、上海观察、新民晚报、990等市级主流媒体进行活动报道，使活动影响力再次发酵。三年内近500组家庭从各地汇聚到外冈，利用难得的亲子时光，趣享田园生活，感受江南文化，接受爱国主义教育，逐渐引领新时尚。

    润物无声，擦亮文化“名片”

    从城市到农村，从高楼到田间，走出一条属于外冈自己的乡村振兴之路，文化和旅游还需深度融合。留住儿时乡愁，为“红色文化”注入外冈元素。家长和孩子在活动中通过体验农事、了解农情、尝试农活，留住记忆中的乡愁，感受传统农耕文化对心灵的浸润。最近两季活动将《钱氏家训》、外冈游击队等故事搬上活动舞台，把农耕文化与红色正气教育、社会主义核心价值观、传承弘扬爱国主义精神等相结合，进一步宣传推介了外冈“侬情稼人”这一传统文化品牌。助力乡村振兴，走出“农旅文”融合发展之路。“绿动外冈”发展理念将发展和绿色、环保、生态紧密结合，“带着爸爸去种田”项目在该发展理念指引下，积极探索活动载体、丰富项目内涵、扩大宣传覆盖，在打造品牌的过程中，全面推动旅游、生态、农业的特色融合发展，走出一条“农旅文”融合发展之路，让绿色的菜地、金色的稻田成为外冈的美丽新名片，助力打造新型宜居城镇。培养情感认同，践行社会主义核心价值观。“增加用户粘性”的同时，更加注重情感培养。项目不断推出文化产品，从主题书签、到《带着爸爸去种田》主题歌，结合社会主义核心价值观，以在线发布的形式、通过轻快旋律让参与或潜在参与者能直观了解到“种子播撒春天，让希望收获在明天”的思想，进而对该项目产生更高的期待，潜移默化中对社会主义核心价值观培养出情感认同、政治认同。

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